Formulele destinate unor probleme precise și produsele care simplifică rutina definesc noile tendințe de frumusețe urmărite de Vogue Business Beauty Trend Tracker pentru perioada iunie 2025-mai 2026. Instrumentul realizat împreună cu Spate identifică mărcile, ingredientele și conceptele cu o creștere anuală pozitivă semnificativă, susținută și de o evoluție ascendentă în timp. În îngrijirea pielii și a părului, interesul se îndreaptă către soluții prezentate drept avansate științific, dar și către formate practice, de la plasturi lichizi pentru coșuri la șampoane fără apă și seruri aplicate peste noapte.
- Trackerul urmărește câte cinci mărci, tendințe și ingrediente cu evoluție anuală pozitivă și creștere istorică susținută.
- Îngrijirea pielii este dominată de produse țintite pentru pori, cicatrici, imperfecțiuni și gene.
- În îngrijirea părului, comoditatea se combină cu interesul pentru scalp, căderea părului și hidratare.
- Hashtagurile TikTok indică interes pentru machiaj practic, personalizare și soluții pentru părul deteriorat.
Datele sugerează că promisiunea generală de „înfrumusețare” pierde teren în fața produselor asociate unei nevoi ușor de identificat și unui mod clar de utilizare.
Plasturii lichizi și îngrijirea cicatricilor atrag căutări
În segmentul pentru piele, mousse-ul pentru pori reflectă interesul pentru formatele de curățare inspirate de K-beauty, orientate către purificare și îmbunătățirea aspectului porilor. Batoanele cu silicon pentru cicatrici răspund cererii pentru o aplicare comodă, în timp ce plasturii lichizi pentru coșuri sunt căutați ca alternativă flexibilă și discretă pentru folosirea zilnică.
Serurile cu peptide pentru gene apar, la rândul lor, între tendințele ascendente. În paralel, creșterea căutărilor despre dermatita asociată retinoizilor indică o atenție mai mare acordată iritației care poate însoți utilizarea ingredientelor active.
Mărcile evidențiate ilustrează mai multe direcții ale aceleiași schimbări. Elm Biosciences pune accentul pe produse dezvoltate clinic și sănătatea pielii pe termen lung, iar Caire Beauty se adresează femeilor de la 40 la peste 65 de ani, cu formule concepute în jurul efectelor vizibile ale perimenopauzei și menopauzei. Love From Yours folosește analiza pielii și date despre stilul de viață pentru rutine personalizate cu ajutorul inteligenței artificiale.
Radical Skincare reprezintă interesul pentru formule anti-îmbătrânire cu acțiune intensivă, destinate inclusiv pielii sensibile sau predispuse la imperfecțiuni. Brandul indonezian Scarlett Whitening se remarcă prin produse accesibile, axate pe ingrediente pentru luminozitate, hidratare și acnee.
Rutinele pentru păr devin mai scurte și mai specializate
În îngrijirea părului, șamponul uscat fără apă și formulele „6 în 1” indică preferința pentru produse multifuncționale. În același timp, serurile cu cafeină pentru păr sunt asociate cu preocupările privind scalpul, căderea și aspectul unui păr mai des.
Trackerul menționează și terapia capilară cu exozomi, explorată ca tehnologie orientată spre sănătatea scalpului și regenerarea părului, precum și serurile de noapte, concepute să ofere hidratare, nutriție și reparare în timpul somnului.
Pentru producători, această combinație între specializare și comoditate ar implica nevoia de a explica atât problema vizată, cât și locul exact al produsului într-o rutină.
Printre mărcile care atrag interes se află Minimalist și compania sud-coreeană Aromatica, pe fondul preocupărilor pentru subțierea părului și sănătatea scalpului. Iso Beauty este asociată soluțiilor pentru rezultate de salon acasă, &Honey formulelor japoneze inspirate de ingrediente pe bază de miere, iar Wow Skin Science produselor de origine vegetală.
TikTok transformă rutina zilnică în conținut
Pe TikTok, #GlutenFreeMakeup arată interesul pentru produse adaptate consumatorilor atenți la ingrediente, iar #MorningMakeupRoutine pune în prim-plan ritualurile rapide și recomandările practice. #CreamyEyeliner, #FrenchTwistHairstyle și #ColorMelting reunesc interesul pentru aplicare ușoară, coafuri clasice și culori cu aspect natural.
În zona părului și a manichiurii, #DamagedHairSolutions grupează sfaturi și rutine pentru părul deteriorat, în timp ce #BadNailsCheck prezintă manichiuri care nu au ieșit ca în fotografiile de referință. Personalizarea apare prin #DIYBlush, iar #MotherOfTheBrideMakeup și #LashArtistOfTikTok aduc în atenție machiajul incluziv ca vârstă și activitatea tehnicienilor de gene.
Trackerul măsoară evoluția interesului, nu trebuie interpretat automat drept clasament al vânzărilor sau dovadă a eficacității produselor. Această distincție contează: popularitatea unei formule ori prezența ei pe TikTok nu înlocuiește evaluarea ingredientelor, a modului de utilizare și a potrivirii cu nevoile personale.
În wellness, plasturii asociați dopaminei sunt promovați pentru concentrare, motivație, dispoziție și performanță cognitivă, iar suplimentele pentru menopauză urmăresc nevoi precum bufeurile, schimbările de dispoziție și calitatea somnului. Apariția lor în tracker arată interesul pentru soluții proactive și nutriție țintită, fără a demonstra însă că promisiunile comerciale au fost validate.
Ce contează mai mult când alegeți un produs de frumusețe: ingredientele, ușurința folosirii sau recomandările văzute pe TikTok?
